밴쿠버시, 디지털 광고 스크린 규제 및 확대로 수익과 도시 미관 균형 잡는다

밴쿠버시의회가 만장일치로 새로운 공공 영역 광고 프레임워크를 승인했습니다. 이 정책은 수백만 달러의 비세금 수익을 창출하는 동시에 도시 전역의 광고 게시판과 디지털 스크린이 미치는 시각적, 사회적 영향을 관리하는 데 중점을 둡니다. ### 기존 전략 부재로 인한 문제점 지금까지 밴쿠버시는 빌보드, 버스 정류장 광고, 디지털 패널과 같은 공공 광고의 허용 위치와 방식을 안내하는 포괄적인 전략이 없었어요. 이로 인해 일관되지 않은 의사 결정, 놓친 수익 기회, 그리고 주거 지역과 비즈니스 지구에 불균등한 영향이 발생했습니다. ### 새로운 프레임워크의 핵심 원칙 새로운 프레임워크는 여섯 가지 지침 원칙을 설정했는데, 광고가 공공 영역에 미치는 영향, 그 영향이 지역사회나 재정적 혜택으로 상쇄되어야 한다는 점, 그리고 시의회가 수익 잠재력과 지역 특성 사이의 균형을 결정해야 한다는 것을 포함합니다. 와, 이제 더 체계적으로 관리될 것 같네요! ### 다양한 시나리오별 광고 규칙 도로 권역에서는 이미 버스 정류장의 디지털 패널을 포함한 가구 계약을 통해 상당한 수익을 창출하고 있습니다. 2025년에는 660만 달러의 수익이 예상되며, 다운타운 밴쿠버의 각 디지털 패널은 연간 최대 23만 달러를 생성할 수 있어요. 시 소유 토지에는 현재 36개의 빌보드가 있어 연간 약 26만 1,000달러, 평균 빌보드당 7,250달러의 수익을 올리고 있습니다. 사유 토지에는 700개 이상의 정적 빌보드가 있는데, 많은 것이 2017년 규정 이전부터 유지되어 왔습니다. 이들은 시에 재정적 가치를 거의 제공하지 않지만, 일부는 지역사회 프로그램 공간을 제공하고 있죠. 현재 허용된 디지털 빌보드는 소수에 불과합니다. ### 디지털 광고의 수익 잠재력 시 관계자들은 디지털 광고 스크린이 정적 빌보드보다 최대 8배 더 많은 수익을 창출할 수 있다고 지적합니다. 광고주들은 그 사용을 확대하려고 압력을 가하고 있어요. 즉시 조치로, 시 직원들은 도시 도로 권역에 디지털 광고 스크린에 대한 시장 수요를 파악하기 위한 조달 과정을 시작할 예정입니다. 이 과정은 잠재적 공급자, 선호 위치, 및 형식을 식별하는 데 도움이 되어 시의회의 공식 승인 전에 기초를 마련합니다. ### 미래 전망과 추가 승인 사항 이 프레임워크 적용으로 상당한 새로운 수익을 창출해 재산세와 사용자 요금 인상에 대한 의존도를 줄일 수 있을 것으로 기대됩니다. 같은 공개 회의에서 시의회는 다운타운 밴쿠버의 Granville Street와 Smithe Street 교차로 북서쪽 모퉁이 건물 옥상에 거대한 디지털 광고 스크린 설치 제안을 승인했습니다. 승인 대가로 부동산 소유자와 광고 운영자는 지역사회 공지 방송 시간과 연간 직접 재정 지급을 포함한 공공 혜택 패키지를 대폭 증가시켰습니다.